只要你在卖中国行程，就一定被问过：市场到底多大、增长多快、谁在来、他们去哪。这一页只用官方数据回答——入境人次、免签占比、十大客源国、城市排行、入境消费、离境退税和全年预测。每个数字都标注统计区间、发布日期和可点击来源，你可以直接放进方案里，不必担心它是不是已经过期。这份报告我们每季度重写一次，因为它本来就是我们自己用来给客户做预算和排期的那一张表。
全部取自最新的官方发布。当两个统计区间重叠时（比如 1—6 月与 1—8 月），以更长的区间为准。
一个必须先讲清的口径问题，它决定你怎么读这一页的每个数字：出入境统计的是人次，不是「多少人」——同一位商人进出四次就计四次；文旅部门的统计是游客人次。两套口径都不错，但回答的是不同问题。把它们混在一起比对，会得出一个根本不存在的矛盾。
拿 2025 年举例，因为这是被引用最多的一年：国家移民管理局统计的外国人入境是 8203.5 万人次；文化和旅游部在年度统计公报里统计的外国游客入境是 3517 万人次（同比增长 30.6%），包含在 15450 万入境游客人次（含中国香港、中国澳门和中国台湾居民 11932 万人次）之内。两个都是官方数字，两个都对。如果你在同一周里既看到「3500 万外国人来了中国」又看到「8200 万外国人来了中国」，因此以为其中必有一个是错的——其实都不是错的，但只有一个该写进你的方案，取决于客户问的是哪个问题。
知道发布节奏，比记住任何一个数字都重要——它决定了你什么时候该更新方案，什么时候手上的 PPT 已经过期。
| 发布 | 覆盖区间 | 外国人入境 | 免签占比 | 为什么重要 |
|---|---|---|---|---|
| 2026-09-10 | 2026 年 1—8 月 | 6128.7 万人次 +19.5% |
2372 万人次 77.6%（+26.8%） |
目前最新的官方区间，在连云港全球公共安全合作论坛移民管理合作分论坛上公布。写方案就用这一版。 |
| 2026-07-10 | 2026 年 1—6 月 | 2291.4 万人次 +20.4% |
1781.5 万人次 77.7%（+30.6%） |
上半年出入境人员 3.69 亿人次，创历史新高。绝大多数省市数据都对齐这个区间发布——引用上海、北京、成都数据时要和它配套。 |
| 2026-03-31 | 2025 年全年 | 8203.5 万人次 +26.4% |
3008 万人次 73.1%（+49.5%） |
你的同比基数。2025 年出入境人员 6.97 亿人次、同比上升 14.2%，本身已是历史新高——也就是说 2026 年的增速是在高基数上取得的。 |
| 2026-08-20 | 签证政策变更 | 新增吉尔吉斯斯坦、越南适用 240 小时过境免签 | 政策不按季度发布。任何免签国家数量都必须带上「截至」日期，否则第二天就可能失效。 | |
来源：国家移民管理局（2026 年 9 月 10 日全球公共安全合作论坛移民管理合作分论坛公布）—— 中宏网报道、China Daily 英文报道；2025 年全年数据 —— 国家移民管理局官网。
对决定「用什么语言写、报什么币种」的人来说，这张表是整页里最有实用价值的一张。
| 排名 | 客源国 | 区域 | 对你的打法意味着什么 |
|---|---|---|---|
| 1 | 韩国 | 东北亚 | 短途、高频、周末可成行。韩语内容和首尔航线运力比英语更重要。 |
| 2 | 俄罗斯 | 欧亚 | 互免签证安排执行至 2027 年。同时也是欧洲预订量的最大来源——占比 53.5%、增幅 553%。 |
| 3 | 马来西亚 | 东南亚 | 华语亲和，同时有大量非华语人群——一个市场要准备两条内容线。 |
| 4 | 越南 | 东南亚 | 2026 年 8 月 20 日起适用 240 小时过境免签；陆路口岸贸易与休闲旅行高度重叠。 |
| 5 | 泰国 | 东南亚 | 互免签证。成熟的出境市场，复购率高。 |
| 6 | 新加坡 | 东南亚 | 东南亚客单价最高。30 天互免签证、英语优先、WhatsApp 优先。详见我们的新加坡客源指南。 |
| 7 | 美国 | 北美 | 前十中唯一的欧美市场——而且不在单方面免签名单内。它是「带着额外摩擦仍然挤进前十」的，这恰恰说明能触达时转化质量有多高。 |
| 8 | 日本 | 东北亚 | 互免签证。自由行占比高，决策窗口短。 |
| 9 | 蒙古 | 东北亚 | 陆路边境驱动，行程集中于中国北方。 |
| 10 | 澳大利亚 | 大洋洲 | 英语市场、长途、单次消费高，在单方面免签名单内。 |
2026 年上半年入境外国旅客来源地前十位，合计占入境外国人总数的 62%。来源：国家移民管理局，见国际在线。欧洲来华订单量同比增长 275%、俄罗斯占比 53.5%／增幅 553%：中国旅游协会《2026 年上半年旅游市场洞察报告》，见光明网。
十个市场里有八个在亚洲。这不是营销技巧造成的，而是地理、航线运力和签证对等自然形成的结果。如果你的产品是英文销售的 12 天中国行程，你争的就是这张表的第七位——而那个市场还需要一条大多数国家都不需要的签证路径。
但也正因为如此，第七位才值得争。美国客人是「绕开过境规则也要来」才挤进前十的——说明需求强到能扛住真实的摩擦。你要做的不是在美国创造需求，而是在客人还没定航线之前，成为那个「英文能找到的中国版本」。
过去入境游指的是北京、上海、西安、桂林。2026 年的数据是另一种形状，而这个变化直接决定你怎么设计产品和怎么拍内容。
| 城市 | 2026 上半年入境游客 | 同比 | 他们在被什么吸引 |
|---|---|---|---|
| 上海 | 531.49 万人次 | +27.8% | 外滩和陆家嘴是明信片，真正让外国游客走不动道的是南外滩量身定制中心——280 多家店铺、面料商和裁缝作坊，一套手工定制西装通常不到海外同类产品的三分之一，最快次日可取，在海外旅游网站上已是仅次于外滩的上海景点 |
| 北京 | 327.27 万人次 | +32.6% | 深度体验在取代打卡：骑行走中轴线、珐琅厂体验点蓝、盖中轴线主题邮戳。仅 7 月，首都和大兴两大机场口岸入出境外国人超 60 万人次、同比增长 31% |
| 重庆 | 144.8 万人次 | +56.8% | 增速最快的主要城市，也是「中国西部叙事能卖」的最强信号 |
| 成都 | 131.5 万人次 | +33.6% | 熊猫还是入口，但实际行为已经变了——锦江夜游、盖碗茶、菜市场找裁缝做旗袍。截至 7 月 31 日，成都航空口岸入境外籍游客 57 万人次、同比增长 37.9% |
城市数据为 2026 年上半年入境游客接待量，整理自中国旅游协会《2026 年上半年旅游市场洞察报告》（光明网）。注意：城市口径属于文旅统计，与第 2 节的出入境「人次」不可直接比较。
广州、深圳排第三、第四，但它们的口径包含港澳台同胞，不能与上表四个城市直接比较。这份名单里真正值得注意的信号是：厦门、海口、青岛、福州、昆明这些「非传统入境目的地」已经稳定在榜上——说明客人的行程半径确实在往非一线扩散。
据文化和旅游部数据中心统计，外国游客的足迹已覆盖中国近 500 座城市。新兴城市增速与深圳数据分别见今晚报与光明网报道。
四套政策在并行运行，而且经常被混为一谈。如果只看一张表就给客户报价，看这张。
| 政策类型 | 适用国家 | 可停留 | 覆盖内容 |
|---|---|---|---|
| 单方面免签 | 50 国 | 最长 30 天 | 旅游观光、商贸洽谈、访问交流、探亲访友。除两国外均执行至 2026 年 12 月 31 日，俄罗斯执行至 2027 年 12 月 31 日，文莱为无限期。 |
| 全面互免签证 | 29 国 | 按协定 | 完全对等，条款因国而异。新加坡、日本、泰国等在此类，不在单方面免签名单内。 |
| 240 小时过境免签 | 57 国 | 最长 10 天 | 需持联程客票前往第三国或地区，并在允许区域内活动。适用于 65 个对外开放口岸、24 个省（区、市）。 |
| 海南 30 天入境免签 | 61 国 | 最长 30 天 | 限海南省内，旅游和商贸目的，无需全国签证。 |
数据截至 2026 年 9 月，据国家移民管理局公开信息，含 2026 年 8 月 20 日新增吉尔吉斯斯坦、越南适用 240 小时过境免签。注意不同来源的国家数存在差异：过境免签有媒体写 55 国而官方口径为 57 国；单方面免签有媒体写 50 国，也有官方发布写作 48 国加俄罗斯、文莱单独计。任何数字都必须带「截至」日期。完整国别名单见我们的2026 免签政策速查，名单一变我们就更新。
美国护照不能 30 天免签来华。美国护照持有人可以走 240 小时过境免签，前提是持联程客票、经中国对外开放口岸前往第三国或地区，并在允许区域和时限内停留——这也是美国仍然稳居第七大客源国的原因。
实际操作上的后果是：面向美国客群的投放，卖的是「一条航线」而不只是「一个目的地」。写素材前先确认清楚，客户问到的时候也要如实回答——我们用的标准说法在常见问题里。
人流增长是「少数人过了很多次关」；消费增长才会改变客户的单位经济模型——而 2026 年，第二个数字跑得比第一个更快。
| 指标 | 数值 | 变化 | 区间 |
|---|---|---|---|
| 旅行服务出口 | 2636.1 亿元 | +27.7% | 2026 年 1—7 月 |
| 办理离境退税的境外旅客数量 | — | +366% | 2026 上半年 |
| 退税商品销售额与退税额 | — | 均 +69% | 2026 上半年 |
| 上海海关验核离境退税申请单 | 25.3 万票／商品金额 23 亿元 | 票数≈3 倍 金额 +58% | 2026 上半年 |
| 支付宝入境消费 | — | 笔数 +59.2% 金额 +72.9% | 2026 年 7 月以来 |
| 微信支付入境交易 | 日均笔数 | +55% | 2026 年 7 月以来 |
| 支付宝办理离境退税 | — | 人数 +350% 金额 +358% | 2026 年 6 月以来 |
| 离境退税「即买即退」全国推广 | 退税商店超 8000 家 | 办理人数 +12.96 倍 商店数 +100% | 实施首年 |
来源：中国经济网，离境退税与入境支付数据；央视网，旅行服务出口数据。「即买即退」服务于 2025 年 4 月推广至全国，同步将起退点下调至 200 元并压缩办理时限。
三个参照点，供你写一份经得起被核查的方案。
| 参照点 | 入境旅游人数 | 外国人入境 | 入境旅游花费 |
|---|---|---|---|
| 2025 年 —— 实际 文旅部口径 | 入境游客 15450 万人次 +17.1% | 外国游客入境 3517 万人次 +30.6% | 约 1311 亿美元 |
| 2025 年 —— 实际 移民局口径 | 出入境人员 6.97 亿人次 +14.2% | 外国人入境 8203.5 万人次 +26.4% | — |
| 2026 年 —— 预测 | 1.63 亿人次（+8.0%） | 3666.10 万人次（+10.0%） | 仅前 7 个月旅行服务出口已达 2636.1 亿元 |
| 2030 年 —— 目标 | 1.9 亿人次 | — | 超过 1500 亿美元／年 |
2025 年文旅口径实际数（入境游客 15450 万人次、同比增长 17.1%，其中外国游客入境 3517 万人次、同比增长 30.6%，中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境 11932 万人次）：文化和旅游部《2025 年文化和旅游发展统计公报》，2026 年 6 月 2 日发布 —— 文化和旅游部统计公报。2025 年移民局口径实际数与 2026 年预测（入境旅游人数 1.63 亿人次 +8.0%；外国人入境 3666.10 万人次 +10.0%）：中国旅游研究院《中国旅游经济蓝皮书 NO.18》，2026 年 3 月 31 日发布 —— 文化和旅游部官网。2030 年目标来自国家旅游发展规划。
一个必须说明的地方。2026 年外国人入境 3666.10 万人次的预测发布于 2026 年 3 月 31 日，早于 6 月 2 日统计公报确认 2025 年外国游客入境 3517 万人次。如果以公报确认数作为基数，隐含增速约为 4%，而不是预测中写的 10%——说明该预测采用的是一个更早的 2025 年估算值。这不是不该信数字的理由，而是「必须说明你用的是哪个基数」的理由。另外：1.63 亿入境旅游人数预测与 3666.10 万外国人入境预测不能相加——它们是同一批人用两种方式统计出来的。
一页数据报告的价值，取决于它改变了哪些决定。下面是我们自己从中取的四条，也建议你在下一份季度数据出来之前先做掉。
前十告诉你该用什么语言写。十个市场里八个在亚洲，所以只做一个英文站，等于主动放弃大部分体量去争少数份额——如果美国、澳大利亚、新加坡承载你的利润，这是站得住的选择，但它必须是一个选择，不是默认。按「单次行程价值」而不是按人数给市场排序，然后为前三个做内容。
入境数据大致按季度发布，城市数据跟着半年度窗口走，签证变化随时公告。把这些日期写进你的内容日历。在官方发布后 48 小时内发出的内容，稳定优于一个月后发同样内容的版本——因为它会成为别人引用的那一版，而「被引用」就是外链的来源。
如果你的客群是美国客人，最常见的早期异议就是「我到底能不能进得来」。准确地回答它——过境免签、怎么排航线、附上当前名单链接——比任何风景素材都能更快把一个怀疑者转为询盘。这一题答错两个方向都要付代价：过度承诺会造成退款，低估则直接让询盘死掉。我们的免签政策速查就是写成可以直接转发给客户的形式。
那 40 亿次浏览是人们展示普通生活造出来的，而超过六成入境游客说文化是他们来的主要理由。菜市场、高铁、扫码买早餐、村里的一顿宴席，比一段航拍山川更值钱。我们的30 个内容选题库就是围绕这个转向写的，每条都带拍摄清单。
做这页的起因很实际：我们自己需要它——用来给客户做简报、说服预算、以及在不靠猜的前提下回答「中国这个市场到底在不在涨」。由此有两件事你现在就能拿走。
一次 30 分钟沟通，你带走的是一份建立在上面这些数字上、而不是凭感觉的方案：
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需求是在英文语境里、用视频造出来的
对一页统计数据来说，这一节最直接决定上面那些数字你能不能碰到。
国家形象推广、旅展、旅行商踩线团、杂志专题——成本高、周期长，而且对一个能在手机上刷到陌生人在成都一整天的客人来说，说服力在持续下降。
那 40 亿次浏览没有人为它买过单。今天客人相信的，是真实的人拍下的真实的一天。如果这样的画面已经存在于你的目的地和你的行程里，而且用的是买家看得懂的语言，你就在需求里面；如果没有，你就不在——免签政策扩得再好，也补不上这个缺口。
Chinamaxxing 浏览量、280 亿次「China travel」播放量与近 500 城足迹：今晚报、陕西日报。出行目的与「Becoming Chinese」表述：中国旅游研究院、携程《2026 年上半年入境游报告》，见光明网。